Ao acompanhar movimentos de mercado, a Epson observa um cenário marcado por sazonalidade intensa e decisões de compra impulsivas e mostra como as tecnologias de impressão digital podem atender a essa demanda
O futebol é parte da identidade cultural brasileira. A cada grande evento esportivo, ruas, vitrines e casas ganham novas cores, e o consumo acompanha esse movimento. Segundo uma pesquisa realizada pela Ipsos, 7 em cada 10 brasileiros pretendem assistir aos jogos do maior torneio mundial de futebol do mundo, que terão início a partir de 11 de junho, nos Estados Unidos, Canadá e México. Nesse cenário, a Epson, líder global em impressão e projeção de imagens, destaca a importância de o varejo e a indústria de personalização anteciparem o comportamento do consumidor, adaptando estoques, campanhas e portfólio a um período promocional de alta intensidade e curta duração.
“Em eventos de grande magnitude, é essencial entender qual será o volume médio da demanda e como trabalhar diferentes tipos de produtos e níveis de personalização, com um planejamento alinhado com as necessidades do período sazonal, que nesse caso envolvem um apelo emocional e imediato”, afirma Ricardo Collazo, Head de Vendas da Epson do Brasil. “A Epson acompanha estudos de consumo para compreender como a tecnologia pode apoiar empresas de diferentes portes a atender essas oportunidades com eficiência e responsabilidade”.
Entre eles está o levantamento “O Brasileiro e a Copa: Mídia, Influência e Consumo”, realizado pelo Data-Makers, que mostra que 71% dos brasileiros pretendem ampliar a compra de produtos e serviços durante a edição deste ano do maior campeonato mundial de futebol. A pesquisa, que ouviu 1.000 fãs de esporte de diferentes regiões e classes sociais do Brasil, aponta que, além de alimentos e serviços digitais, deve haver um crescimento em vestuário e acessórios, com 43% dos entrevistados afirmando que pretendem adquirir roupas temáticas e itens comemorativos.
Para a Epson, esse cenário reforça a importância da oferta de produtos customizados durante o evento esportivo. Outro ponto que merece atenção é a alta intenção de compra aliada a falta de previsibilidade, já que não é possível prever o tempo de atuação da seleção brasileira no campeonato, o que leva à necessidade de produtos que possam ser utilizados para além do torneio. Dessa forma, empresas e comércios precisam se preparar para atender três fatores centrais: alta demanda, personalização e durabilidade. É nesse contexto que a produção sob demanda ganha relevância estratégica, reduzindo riscos de estoque parado e permitindo respostas mais rápidas às oscilações de consumo.
A tecnologia pode contribuir diretamente para esse equilíbrio, oferecendo agilidade, qualidade e responsabilidade. Soluções de impressão digital possibilitam alta definição de imagem por mais tempo, produtividade e eficiência, com menos desperdício de insumos e menor consumo hídrico. “Com a tecnologia Epson, eliminamos etapas tradicionais de lavagem ou preparação, diminuindo o impacto ambiental da produção de vestuário. Além disso, as soluções garantem uma alta durabilidade, fazendo com que os itens possam durar até o próximo campeonato mundial”, complementa Ricardo Collazo.
Principais tecnologias utilizadas
No segmento têxtil, duas das tecnologias mais utilizadas em períodos de eventos esportivos são a sublimação e a Direct-to-Film (DTFilm). A sublimação é indicada para uniformes, camisetas, bandeiras, capas e toalhas, oferecendo cores vibrantes e alta durabilidade. No portfólio da Epson, a linha SureColor F Series inclui os modelos F6470, F6470H e F9570H. Já a tecnologia DTFilm traz a impressão em filme para transferência em diversos materiais e tipos de vestuário. É especialmente indicada para produção sob demanda e personalização rápida, como camisetas e brindes customizados. Na Epson, um dos modelos com essa tecnologia é a SureColor G6070.
No segmento de Comunicação Visual, a impressão eco-solvente é amplamente utilizada em campanhas sazonais e ambientação temática, com resistência externa e cores intensas. As impressoras da linha SureColor S, como S7170, S8170 e S9170, são indicadas para essas aplicações. Outra tecnologia em destaque é a impressão UV, utilizada no modelo SureColor V1070, que permite a personalização em materiais rígidos como acrílico, madeira, vidro e alumínio, utilizados em placas decorativas, medalhas, chaveiros, porta-copos e outros itens.
